世界２位のスポーツ用品メーカー、ドイツの
　　　アディダス
の４－６月（第２四半期）決算は
　　　大中華圏と欧州の新興国
が売り上げの伸びをけん引、売り上げ増が貢献、純利益がアナリスト予想を上回った。
　
　２日の発表資料によれば、純利益は
　　　１億6500万ユーロ（約160億円）
と、前年同期の１億4000万ユーロから18％増加した。
　
　事前のアナリスト予想では１億5700万ユーロだった。
　
　総売上高は前年同期比15％増の35億2000万ユーロで、アナリスト予想の35億1000万ユーロとほぼ合致した。
　
　同社は2012年通期純利益の増加率を15－17％（従来12－17％）と予想レンジの下限を引き上げた。
　増収率の見通しは約10％を据え置いた。営業利益率は約８％と、前年の7.6％から改善を見込んでいる。
　　
　
　
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ひとこと
　ブランド戦略は製品の品質相応というよりも希少価値が付加されることが需要だろう。
　
　　　

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